Im Rückblick müssen die Kunden es leid gewesen sein, diesen ganzen Quatsch und diese teils dummen Sprüche länger zu ertragen und sie kauften auf einmal nicht(s) mehr.

Einigen Firmen (nicht nur bei uns sondern weltweit und insbesondere im erfolgsverwöhnten Japan) ging es ans Eingemachte, wenn der Umsatz längere Zeit unter den laufenden Kosten blieb.

Und so versuchten Sie, wieder den Anschluß zu erkämpfen, indem Sie mit ihren Anzeigen wirklich ernsthaft an vernünftiger Aufklärung interessiert waren.
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Die Firma Summit, Hans G. Hennel  jun. usw. stammt aus der HECO Quelle, wobei die Firma HECO selbst damals in 1972 an den dänischen ARENA Konzern (damals eine Tochter der recht großen englischen RANK Organisation) verkauft worden war. In 1978 wurden also ganzseitige SUMMIT Anzeigen geschaltet, in denen eine Art Aufklärung bezüglich der letzen 10 Jahre Hifi-Verdummung angedacht war. Diese Anzeigen wurden sogar einzeln durchnummeriert.

• Und ganz verblüffend, in diesen 12 Anzeigen steht all das drinnen, das ich seit 40 Jahren "predige". Ein bösartiger Kommentator könnte die nachfolgenden 12 Texte als hervorragenden Lehrstoff für angehende geniale Hifi-Verkäufer bezeichnen.
  
  Denn im sogenannten Umkehrschluß steht da ja detailliert und ausführlich drinnen, wie man den manipulierbaren Kunden richtig gut "übers Ohr hauen" kann.

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Nirgendwo sonst in der High-Fidelity haben technische Daten so wenig Aussagekraft wie im Falle des HiFi-Lautsprechers.

Ja - sie sind nahezu ohne Wert. - Und doch gibt es unzählige HiFi-Fans, die nicht ihren eigenen Ohren trauen, sondern ausschließlich den Prospektblättern von Lautsprechern. Die Folge: sie erwerben Frequenzen, Watt und Wege.

Technische Daten sind nur dann von Wert,

1. - wenn man die Meßmethode kennt,
2. - wenn sie vergleichbar sind,
3. - wenn sie ehrlich sind,
4. - wenn sie Schlüsse auf zu erwartende Klangqualität zulassen.

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• Die Kunden wollen aber immer mehr Watt, ohne zu wissen, daß Watt wenig mit Lautstärke zu tun hat.
• Sie wollen mehr Frequenzen haben, ohne zu wissen, daß tiefe Bässe weder im Regal noch in kleinen Räumen möglich sind.
• Sie wollen Wege, ohne zu wissen, welche Vorteile welchen Nachteilen gegenüberstehen.

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Eines ist sicher: Je größer der Lautsprecher und der eingebaute Tieftöner, desto tiefer der Baß, den er produzieren kann. Aber nicht einmal der tiefere Baß muß auch der bessere Baß sein.

Sie sollten Lautsprecher nicht an Frequenzen, Watt und Wegen messen, sondern an ihrer Fähigkeit, Ihre Lieblingsmusik so zu reproduzieren, daß es eine reine Freude ist.

Übrigens: es soll auch Leute geben, die sich täglich beweisen müssen, wie gut Ihre Lautsprecher sind - mit Meßplatten und Rauschtests. Arme High-Fidelity.
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Stellen Sie sich vor :
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• Die „musikalischen" Eigenschaften Ihres Hörraumes sind bekannt.
• Sie können Ihre Lautsprecher optimal plazieren.
• Sie verfügen über die gleichen HiFi-Komponenten, die gleichen Schallplatten und Mutterbänder wie die Testjuroren. Sie sind gewillt, mit großen Lautstärken zu hören.
• Und Sie kennen schließlich einen Lautsprecher-Entwickler, der seine Lautsprecher optimal auf Ihren Hörraum auslegt.

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- Dann sollten Sie Lautsprecher-Vergleichstests blindlings vertrauen.

Nichts gegen die vielfältigen Versuche, Lautsprechertests zu objektivieren. Vom Anspruch, den Stein der Weisen entdeckt zu haben, ist man noch weit entfernt :
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• - weil der Hörraum ganz entscheidend das Klangbild der Lautsprecher prägt (auch der Testraum)
• - weil unterschiedliche Plazierungen keine objektive Vergleichbarkeit zulassen
• - weil wir die Manipulation bei der Entstehung der Schallplatte nicht kennen
• - weil auch die Tester nicht mit dem Original vergleichen und das Ohr (Anmerkung : Das Gehöhr bzw. Gehirn !!) sehr vergeßlich ist.

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Wie kommt es, daß man von amerikanischem, japanischem, europäischem und deutschem Sound spricht? Ist es so, daß in Amerika eine Violine anders klingt als in Europa? Ist es so, daß Engländer andere Ohren haben als Deutsche?

Kein Mensch weiß, wie Beethoven seine Musik klingen hörte. Und Beethoven klingt in der Berliner Philharmonie anders als in der Royal Festival Hall in London. Und über den einen Lautsprecher anders als über den anderen. Und Beethovens Fünfte gibt es in 30 Varianten auf Platte - jede ist anders.

Tests von Lautsprechern können vielleicht eine Orientierungshilfe sein. Ihre eigenen Ohren in Ihren eigenen vier Wänden mit Ihrer eigenen Musik können sie nicht ersetzen. Was bleibt, ist Ihr Lautsprecher-Vergleichstest, ob beim Handel oder zu Hause. Mit Ihrer Lieblingsmusik - unbeeinflußt von Testsiegern und -Verlierern.
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Da strömen sie in Scharen hin und lassen sich durch die große Show verblüffen. Durch Spotlights, durch Lärm und durch Drinks. Und mit der lärmenden Show wird Bewährtes zu Schrottwert, wird ein Prachtstück zum Oldtimer, wandert HiFi auf den Flohmarkt. Veraltet. Ausverkauf. Restposten. So zu erleben im jährlichen Turnus der Messeschlachten um die Gunst des Verbrauchers.

• Anmerkung : Diese Aussage muß man auch relativieren. Ich erinnere mich an die BOSE Vorführungen der ersten Serie 2 irgendwann nach 1972 in Frankfurt oder war es Hannover oder Berlin (IFA) ? Diese Vorführungen (der aus USA eingeflogenen BOSE Sound-Profis) waren sehr beeindruckend. Sie hatten die richtigen Platten und die richtigen Verstärker, um "ihr" Produkt optimal zu präsentieren. Auch redeten die damaligen Bose-Mannen nie von Edel-Hifi oder High-End, sie begrüßten uns mit "Wir bringen den Konzertsaal zu ihnen Nachhause." oder so ähnlich. Und es war ihnen gelungen, ich hatte diese 901/Serie II bei mir stehen und habe heute wieder 3 Paare BOSE 901 hier zum fairen Vergleich.

Die „Unart" von Messegesellschaften, immer neue Messen zu kreieren, um die Hallen zu amortisieren, interessiert hier ebensowenig wie der Personenkult und die Imagepflege einiger Institutionen und Verbände anläßlich solcher Ausstellungen.

• Anmerkung : Auch diese Problem (des Hifi-Booms) hat sich nach 1985 relativ schnell gelöst. Viele Messen und Ausstellungen sind (sogar international) einfach abgesagt worden. Zum Beispiel von Düsseldorf und Frankfurt redet in der Hifi-Branche niemand mehr.

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Was interessiert, sind Fakten der Musik und ihrer bestmöglichen Wiedergabe, wie sie High-Fidelity propagiert.

• - Es ist ein Unding, daß die seriöse Beratung des Fachhandels von heute, morgen als Böswilligkeit ausgelegt wird - wegen zu erwartender Neuheiten.
• - Es ist ein Unding, daß die Industrie zu überstürzten und daher problematischen Entwicklungen gezwungen wird.
• - Es ist ein Unding, daß Glanzlichter der High-Fidelity von heute zum Schrott von morgen zählen.

Wirkliche Neuheiten entstehen nicht im Zugzwang einer Messe.

• Anmerkung : Das ist leider Humbug, denn die Firmen müssen verkaufen und damit Aufmerksamkeit erregen. Und das geht in dieser Branche wie bei den Autos nur mit Neuheiten oder Weltneuheiten. Der Erfolg wird fast nur noch im Marketing gemacht - siehe 1970 bei der Firma BOSE mit der BOSE 901 und dann 1974 mit dem BOSE 1800 Verstärker. Alles andere sind here Wunschträume, auch hier von der Firma Summit.

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Wirkliche Neuheiten präsentieren sich selten, aber nicht nach Terminplan.
Wir wollen hier nicht unterstellen, daß man anläßlich einer Ausstellung der Unterhaltungselektronik nichts Neues zu erwarten hat. Wir bedauern nur aufs äußerste, daß mit Neuheiten der Begriff High-Fidelity zur Börse der Spekulanten wird. Obwohl niemand ihn zu konkretisieren versteht.

Gehen Sie hin und schauen und hören Sie. Vergleichen Sie Pipifax 1977 und Pipifax 1978 kritisch, und wundern Sie sich nicht, wenn der Drehknopf einem Schieberegler und die Loudnesstaste einer „Intimtaste" gewichen ist. Weil's "germanischer" klingt.
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Wenn in den drei Monaten vor Weihnachten nahezu ebensoviele Stereoanlagen gekauft werden wie in den restlichen drei Quartalen eines Jahres, so stimmt das zumindest bedenklich. Gute HiFi-Stereoanlagen stellen eine beträchtliche Investition dar, die überlegt und sorgfältig vorbereitet sein muß.

Und so sieht die Praxis wirklich aus: "Man(n)" ist bestens informiert. Schließlich hat man(n) ganze Wundertüten voller Prospekte zusammengetragen. Ebenso - wenn auch mit dem Achselzucken des Unverständnisses - den letzten Test für Verbraucher zur Kenntnis genommen, Fachzeitschriften studiert, den guten Rat von Freunden und Bekannten eingeholt: man weiß also genau, was man will, vergleicht noch einmal die Preise, sucht sich den „Billigsten" heraus und erwirbt die „maßgeschneiderte" HiFi-Stereoanlage. - Das sind die einen Opfer der Saison.

Die Alternative am 15. Dezember. Es gibt Weihnachtsgeld. Also Steuergerät „Trauma" plus Plattenspieler „Rumpelfix" plus 3-Weg-Boxen „Bumsbaß" zum Sensationspreis ... das sind die anderen Opfer.

Sollte für Sie, lieber Leser, die Anschaffung einer HiFi-Stereoanlage beschlossene Sache sein, dann wird es höchste Zeit:

• - für eine seriöse Beratung beim Fachhandel
• - für ausgiebige Hörvergleiche
• - für eine sorgfältige Auswahl

Das Summit-Team empfiehlt: HiFi-Stereo-Komponenten kann man auch lange vor Weihnachten kaufen. Gut informiert. Man sollte sich aber versichern, daß nicht nur die Preise stimmen, sondern vor allem der Service. Und diesen garantiert nur der Fachhandel.

• Anmerkung zu diesen Werbeaussagen : Das sind leider uralte überkommene Vorstellungen. Was passiert aber, wenn der Hifi-Fachandel von den Großmärkten (ich bin doch nicht blöd und Geiz ist geil) fast völlig verdrängt wurde und ein Hifi-Studio kein Garant mehr für die Ertrags-"Millionen" ist ? Im Rhein Main Gebiet ist es so ab 2014 sehr dünn geworden mit der Auswahl an richtigen Hifi-Studios, also nicht mit Elektromärkten, die haben wir im Überfluß. Nachtrag in 2019 - die Mediamärkte sind ertragsmäßig - also finanziell - fürchterlich am Schleudern und müssen personell und kostenmäßig erheblich abschminken.

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Und noch eines: Sie wissen ja - kein noch so gut gemeinter Ratschlag kann sie ersetzen: Ihre eigenen Ohren.
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DIES IST EINE ANZEIGE! (und stellt nicht unbedingt die Meinung der Redaktion dar).

„Endlich ist es unserem Forschungs- und Entwicklungsteam gelungen, den Kreis noch runder zu machen, nachdem gerade wir es waren, die das weißeste Weiß erfunden hatten."

Das ist - auf einen Nenner gebracht - die Information, die pfiffige Agenturen in ihre blumenreiche Werbesprache stecken.

„K=mb max. = 6,28 x 105 x 6 x 10-4gcm/s2 = 377g cm/s2 = 377 dyn."

Das ist die andere Information. Die Sprache der Diplomtechniker, der Tester. Die einen sprechen eine Sprache aus Unverständnis, die anderen die Sprache der Unverständlichkeit. Und beide - Agenturen und Tester - treiben Werbung. Für ihre Klienten oder für sich.

Sollte man unter Werbung die hohe Kunst der Verdummung sehen? - Es hat den Anschein. Schon Kleinkinder singen die Werbemusiken aus dem Fernsehen vor sich hin. - Und das genügt Agenturen und Klienten. Der Werbeetat ist sinnvoll angelegt. Der Verbraucher manipuliert.

So wie der Kreis nicht "runder" und das Weiß nicht "weißer" zu machen ist, so ist HiFi-Fidelity nicht zur Super- oder Ultra-HiFi zu funktionieren.

• Anmerkung zu diesen Aussagen : Leider doch , wie man in 2016 am Fernsehen und der Entwicklung der Fernsehgräte ganz leicht sehen kann. Sammlen Sie mal die ganzen HDTV Varianten bis zu Super Power Ultra HD mit 2K, 4K und jetz 8K, völlig unabhängig davon, daß es (zur Zeit) nur 2 Muster-BlueRays gibt, die das 8K Programm dazu haben. Und jetzt wird Ihnen auch noch eingetrichtert, "curved" muß es sein.

Vielleicht sehen Sie, lieber Leser, Werbung jetzt mit anderen Augen. Kritischer. Auch das Summit-Team treibt Werbung. Um zu verhindern, daß Sie durch Werbung manipuliert werden. Punkt.
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